Escolher as palavras-chave certas é o primeiro passo para garantir que o seu negócio aparece nas pesquisas certas — e chega ao público certo. No mundo do SEO, esta decisão pode ser a diferença entre um site invisível e um que gera tráfego qualificado diariamente. Neste artigo, explicamos como encontrar as melhores palavras-chave para o seu negócio, com dicas práticas e orientadas para o mercado português.
Porquê é tão importante escolher bem as palavras-chave?
As palavras-chave são os termos e frases que os utilizadores escrevem no Google. Quando otimiza o seu site com base nas palavras-chave certas, aumenta significativamente a sua visibilidade nos motores de busca e atrai visitantes com real intenção de compra ou contacto.
Para empresas em Portugal, é essencial considerar a linguagem local, as variantes regionais e o comportamento específico do consumidor português online.
Passo 1: Conheça bem o seu público-alvo
Antes de procurar palavras-chave, é crucial entender quem são os seus clientes:
- O que procuram?
- Como falam?
- Quais são as suas necessidades?
Exemplo: se tem um negócio de contabilidade no Porto, o seu público pode procurar por “contabilista no Porto”, “serviços de contabilidade para empresas” ou “abrir empresa em Portugal”.
Passo 2: Faça um brainstorm inicial de termos relevantes
Liste todas as palavras e frases relacionadas com o seu produto, serviço ou setor. Pensa como um cliente pensaria. Algumas perguntas úteis:
- Que problemas o seu serviço resolve?
- Que termos o público usaria no Google?
- Que dúvidas o seu cliente ideal tem?
Passo 3: Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave
Ferramentas como:
- Google Keyword Planner (gratuito com conta Google Ads)
- Ahrefs
- SEMRush
- Answer The Public
Estes recursos permitem-lhe ver:
- Volume de pesquisa mensal
- Nível de concorrência
- Sugestões de palavras-chave relacionadas
- Tendências ao longo do tempo
Passo 4: Foque-se no equilíbrio entre volume e intenção
Evite cair na armadilha de escolher apenas palavras com alto volume de pesquisa. Muitas vezes, as melhores palavras são aquelas com intenção comercial clara, mesmo que tenham menos buscas.
Exemplo:
- “Marketing digital” (volume alto, mas muito genérico)
- “Agência de marketing digital em Lisboa” (menos volume, mas mais qualificado)
Passo 5: Analise a concorrência
Pesquise as suas palavras-chave no Google e veja:
- Quem aparece nos primeiros resultados?
- Estão bem otimizados?
- Há espaço para competir com conteúdo de qualidade?
Ferramentas como o Ahrefs ou o SEMRush também permitem analisar os concorrentes diretamente, vendo que palavras geram mais tráfego para eles.
Passo 6: Utilize palavras-chave long tail
As palavras-chave long tail (de cauda longa) são frases mais específicas, com menor concorrência e maior probabilidade de conversão.
Exemplo:
- “advogado” → muito genérico
- “advogado especializado em heranças em Braga” → mais específico, mais qualificado
Passo 7: Organize as palavras-chave por intenção e tipo de conteúdo
Agrupe palavras por temas:
- (informativos): “como fazer SEO”, “o que é marketing digital”
- “melhores ferramentas de SEO”, “estratégias de SEO local”
- (comerciais): “agência SEO em Lisboa”, “consultoria SEO Portugal”
Assim, pode criar conteúdos adaptados a cada etapa da jornada do cliente.
Passo 8: Reavalie e atualize regularmente
O comportamento de pesquisa muda. O que funciona hoje pode já não ser eficaz daqui a seis meses. Analise os seus dados no Google Search Console e Google Analytics, e ajuste a sua estratégia de palavras-chave conforme os resultados.
Concluindo
Escolher as palavras-chave certas é um trabalho estratégico, que exige análise, ferramentas e conhecimento do comportamento digital. Mas os resultados compensam: mais visibilidade, mais cliques e mais oportunidades de negócio.
Se não sabe por onde começar, ou quer garantir que está a investir nas palavras certas, fale com a nossa equipa. Na Agêcia de SEO Portugal, somos especialistas em SEO em Portugal e ajudamos empresas como a sua a crescer online de forma sustentável.
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